메디테라니안 휴가를 연상시키는 디자인, 멘톤

사이델 머쉬너리 상하이가 선보이는 새로운 패키지 디자인

멘톤은 물과 동일한 가격에 건강한, 가벼운 맛의 물을 제공한다. 3년간 빠른 판매 성장을 이루어낸 멘톤은 이제 동일한 패키지와 가격으로 시장을 밀어내는 많은 경쟁사들에 직면하고 있다. 전략은 현재의 저렴한 가격을 유지하면서 멘톤을 더 높은 가치의 제품으로 재위치시키고, 프리미엄화하여 차별화하는 것이다. 가장 중요한 것은 새로운 패키지 디자인에서 멘톤의 건강성을 손상시키지 않는 것이다.

멘톤은 사이델 프레디스 드라이 아세프틱 라인을 사용하며, 방부제를 추가할 필요가 없다. 새롭게 스타일링된 직선형 병 디자인은 매우 가볍고 생산 과정에서 에너지를 많이 절약한다. 이는 500mL 병에 대해 단지 17.85 그램의 무게만을 가지는 가벼운 PET 병 디자인을 통해 실현되었다.

멘톤은 편의점이나 학교 주변의 시장에서 판매되는 준비된 음료이다. 대상 그룹은 가격에 민감한 15세에서 25세의 청소년들이다. 이들 대부분은 독립적인 아이들로, 중국의 발달된 인터넷 문화와 함께 성장했다. 그들의 부모들과 비교할 때, 그들은 국제적인 맛과 더 높은 미적 요구를 가지고 있다. 그들의 관점을 고려하여, 우리는 재미있고, 편안하고, 젊고, 활동적이며, 패션에 민감하고, 긍정적인 특성을 가진 브랜드 개성을 재구성하기로 결정했다.

우리가 처음에 만난 도전은 멘톤을 어떻게 프리미엄화하고 경쟁자들로부터 독특하게 만들 것인가였다. 그리고 새로운 고가의 소프트 드링크 카테고리에서 멘톤의 건강성을 유지해야 했다. 왜냐하면 많은 소프트 드링크들이 설탕 함량이 높고 건강에 해롭다는 인상을 주기 때문이다. 또 다른 도전은 브랜드 이미지를 더욱 강화하고 브랜드와 소비자 간의 관계를 더욱 개선하여 충성도를 높이는 것이었다.

멘톤은 건강하고, 가벼운 맛의 물로, 메디테라니안에서 수입한 레몬을 사용한다. 디자인은 밝고 활기찬 색상 팔레트를 적용하여 이상적인 햇살 가득한 메디테라니안 휴가를 연상시키는 이미지를 만들었다. 무작위로 그려진 레몬 패턴은 편안한 분위기와 건강한 느낌을 도와준다. 금속 '티파니 블루'는 고급스럽고 통일된 브랜드 이미지를 연출한다. 치열한 경쟁과 경쟁사들의 동질화된 제품에 대한 배경 속에서, 새로운 멘톤은 성공적으로 두드러지고 그들로부터 차별화되었다.